Kropi

Wie ich gestern berichtet habe, habe ich an einem Webinar von Google zum Thema "Einführung in die Adwords Optimierung" teilgenommen. Heute kam nun als Nachlese eine eMail von Google, welche die Inhalte des Webinars kurz zusammengefasst hat. Da das für den einen oder anderen potentiellen Teilnehmer bestimmt interessant ist, poste ich hier einmal detailliert die Inhalte.

Die zusammenfassende eMail von Google:

I. Optimierung von Kampagnen- & Anzeigengruppenstrukturen
Strukturieren Sie Ihre Kampagnen & Anzeigengruppen nach Themenbereichen, wie z.B.:

• Produktkategorien (z.B. Blumenarten oder Elektrogeräte)
• Standorte (z.B. Städte oder Länder)
• Marken (z.B. Handymarken oder Computermarken)

II. Optimierung von Keywords
Sie können für Keywords folgende Optionen festlegen:

• Weitgehend passend (Beispiel: Ägypten Pauschalreise)
  Ihre Anzeige wird für Suchanfragen geschaltet, in denen Ihre Keyword-Wortgruppe in beliebiger Reihenfolge und möglicherweise auch zusammen mit anderen Begriffen verwendet wird. Auch Variationen von Keywords wie beispielsweise Synonyme oder Singular- und Pluralformen können die Anzeigenschaltung auslösen.
• Passend (Beispiel: "Ägypten Pauschalreise")
  Ihre Anzeige wird nur geschaltet, wenn ein Keyword innerhalb der Suchanfrage eines Nutzers vollständig auftritt.
• Genau passend (Beispiel: [Ägypten Pauschalreise])
  Die Anzeige wird nur geschaltet, wenn die Suchanfrage dem Keyword exakt entspricht.
• Ausschließene Keywords (Beispiel: -kostenlos)
  Diese helfen die Anzeigenschaltung für irrelevante Suchanfragen zu vermeiden

Bitte beachtenSie bei der Erstellung von Keyword-Listen auch Folgendes:
- Satzzeichen wie Bindestriche sind von unserem System nicht lesbar
- Groß- & Kleinschreibung ist von unserem System nicht lesbar
- Es wird empfohlen Umlaute in Keyword-Listen aufzunehmen da diese von unserem System erfasst werden können (z.B. "Hütte" und "Huette")
Nutzen Sie zur Erstellung von Keyword-Listen das Ihnen in Ihrem Konto zur Verfügung stehende Keyword-Tool!

III. Optimierung von Anzeigentexten
Versuchen Sie beim Optimieren von Anzeigentexten folgendes zu beachten:

• Erstellen Sie Anzeigentexte die zum Thema der Keyword-Liste passen
• Nehmen Sie USPs im Anzeigetext auf (z.B. Preise, Produktvielfalt oder Versand-Details)
• Testen Sie parallel mehrere Anzeigentexte

IV. Take-aways

• Kampagnen- & Anzeigengruppenstruktur bildet die Basis für Ihren Erfolg
• Kampagnen & Anzeigengruppen nach Themen strukturieren
• Anzeigentexte auf Keywordlisten abstimmen
• Relevante Keyword-Variationen & Synonyme hinzufügen
• Ausschließende Keywords hinzufügen

V. Weitere Informationen
Weitere Informationen zur Optimierung Ihrer Kampagnen finden Sie hier:

• Optimierung von Anzeigen: https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=21380&hl=de
• Keyword-Optionen: https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6100
• KeyWord-Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Dem einen oder anderen Anfänger hilft es bestimmt weiter. Entweder, weil er sein Konto optimieren möchte, oder aber weil er nicht schlüssig ist, ob er an einem Webinar teilnehmen möchte.

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