Kropi

Vor einigen Tagen las ich in einem Blog (leider ist mir die Quelle entfallen), das der Autor entgegen seinen normalen Gewohnheiten bereits um 5 Uhr vor dem PC saß und feststellte, das er, vergleichen mit seinen normalen Bürozeiten,  vollkommen andere Adwords-Anzeigen zu sehen bekam. Heute Morgen bin ich ebenfalls sehr früh aufgestanden, ich kann das bestätigen. Auch bei den Keywords wo ich aktiv bin, lassen sich früh Morgens andere Anzeigen finden. Diese Adwords-Kampagnen kann man ganz einfach und ohne großen Zeitaufwand optimieren.

Bei diesen Anzeigen wird der Fehler gemacht, das der Klickpreis im Verhältnis zum Tagesbudget viel zu hoch ist. So sind die Anzeigen mit wenigen Klicks bereits ausgeschöpft und werden nicht mehr eingeblendet.

Nun hat man verschiedene Lösungsmöglichkeiten. Man könnte das Tagesbudget erhöhen. Wenn die Conversion-Rate stimmt, dann würde das sogar sehr viel Sinn machen. Ebenso könnte man den CPC senken, dann würde die Anzeigen allerdings weiter unten positioniert. Oder man nutzt das Zeit-Management von Adwords.

Früher hatte ich unsere Anzeigen von 0:00-24:00 Uhr geschaltet. Irgendwann habe ich angefangen mit dem Zeit-Management zu experimentieren. Ich habe den Tag in drei Bereiche unterteilt (0:00-8:00 Uhr, 8:00-16:00 Uhr, 16:00-24:00 Uhr) und mit identischen Anzeigen geschaut, wann die Conversionrate am höchsten ist.  Bei den von mir verwalteten Kampagnen kann ich feststellen, das zwischen 8:00 und 24:00 Uhr die meisten Conversions erzielt werden. Anzeigen von 8 Uhr kann ich beruhigt abschalten.

Man kann diese Erfahrungen bestimmt nicht verallgemeinern, ebenso kann man die Zeit zwischen 08:00 Uhr und 24:00 Uhr bestimmt noch weiter verfeinern. Mir reichen die Erfahrungen vorerst, da es mir durch die Deaktivierung der Anzeigen vor 08:00 Uhr gelungen ist, unsere Conversionrate um ca. 93% zu steigern. Trotzdem arbeite ich weiter daran.

Ich vermute, das Nachts einfach viele User aus “Langeweile” surfen und eher im Netz unterwegs sind um sich zu informieren, denn um Käufe abzuschließen.

Anzeigen die für B2B Kunden gedacht sind, kann man unter Umständen am Wochenende deaktivieren. Aber auch hier gibt nur ein Test genaue Infos heraus. Dieser kann sich unter Umständen allerdings gewaltig lohnen!

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